알앤씨온 병원 마케팅 성공사례

알앤씨온 병원 마케팅 성공사례

알앤씨온 마케팅그룹은

광고/마케팅대행사 이상의 비지니스 컨버전그룹을 지향하고 있습니다.

귀사에 최고의 마케팅파트너로써 모든 분야에 최선을 다하겠습니다.

지금까지 많은 광고주께서 저희 알앤씨온의 컨설팅과 매체 전략을 통해

만족스러운 광고 효율을 경험하셨습니다.

아래는 병원 마케팅 분야 중심으로 알앤씨온의 마케팅 성공사례를 나열한 것입니다.

한의원부터, 성형외과, 치과, 피부과, 요양병원 등

의료기관의 각 분야에 관한 마케팅 성공 사례

홈페이지나 전화를 통한 당사 문의를 통해

배너광고, 랜딩페이지나 웹사이트의 성공 사례, 광고 사례에

관한 설명을 더욱 자세히 들으실 수 있습니다.

저희 알앤씨온에서는 통합 마케팅의 관점에서

타사보다 자신있는 전략을 제시해드리고 있으며

상품에 따라서는 단일 매체보다 각 매체의 크로스위칭 형식을 통하여

최적의 광고 효율을 끌어낼 수 있는

귀사에 포커싱된 맞춤 방식으로 제안해 드리고 있습니다.  

저희 마케팅그룹 알앤씨온에 관심가져주셔서 감사합니다.

병원마케팅 의료기관 키워드 광고심의사례 - 광고대행사 알앤씨온

[병원마케팅] 병원등 의료기관 키워드광고 심의사례 - 광고대행사 알앤씨온

병원 마케팅!! 빼놓을 수 없는 키워드 광고!

키워드 심의에서 반려 사례 궁금하셨죠?

의료기관 키워드 선정 시, 

심의에서 반려되는 키워드는 다음과 같습니다.

1. 금기단어의 사용입니다.

비교 최상급 문구의 사용이나 치료의 효과를 보장하는 문구!

ex 대머리, 무다리 등 신체 부위를 비하하는 단어 사용

2. 의료 기기의 장점을 과도하게 강조해 의료기기 자체 광고로 오인되는 경우

3. 사업자등록증과 의료기관의 명칭을 다르게 표현하는 경우

사업자명은 '한국외과의원'이나 주력전문시술을 강조하기 위해

'한국대장항문클리닉'으로 심의를 받으려 하는 경우

4. 의료법상 인정되지 않는 분야의 전문의 명칭이나 전문 분야를 생략한 전문의 표기

'대장항문전문의', '모발이식전문의'와 같이 현행의료법상 전문과목으로 인정되지 않는

하위 전문분야의 전문의 표기의 경우나 피부과 진료를 하기 위해 본인이 산부인과 전문의임을

숨기고자 전문과목명을 누락한 채 '전문의'표기만 하는 경우

5. 제목 기재 시 15자 이내에서 기재.

그 앞에 수식어를 삽입하는 경우 쉼표 및 띄어쓰기로 구분해야 합니다.

ex  추천한의원이라는 키워드와 한의원 사업자명이 다운한의원일 경우

--> 추천한의원, 다운한의원

*키워드광고에서 중요한 것은 키워드 선정과 문안을 구성하는 것입니다.

 광고비용 대비 유입량을 효과적으로 올려주는 키워드를 찾는 것.

사용자들이 많이 발견하는 키워드를 검색하는 것이 효율이 좋은 광고의 관건이 되겠죠 

*

자~ 위의 공유 정보가 얼마나 유익하셨는지요?

작은 도움이 되었다면 저희도 많은 기쁨이 될 것 같습니다.

저희 알앤씨온 마케팅 그룹은 여러분께 최고의 마케팅 파트너가 되고자

고객사에 관한 마케팅과 컨설팅 광고의 모든 부분에서 최선을 다하고 있습니다.

도움이 필요하실 때,

알앤씨온의 온라인 상담창을 이용해서 언제든 문의해주세요.

감사합니다.

일부 참조: 써치엔진 vol.12(네이버 발간)

[블로그교육 소식] 블로그 마케팅 담장자를 위한 블로그 강의 소식 업데이트

[블로그교육 소식] 블로그 마케팅 담장자를 위한 블로그 강의 소식 업데이트

블로그 마케팅 담당자나 기업마케팅 담당자, 병원마케팅 담당자들의

마케팅 활용에 유용한 블로그 교육 소식입니다.

이번에 전해드리는 블로그 교육 소식은

 "블로그 운영에 있어 콘텐츠의 품질을 높이기 위한 노하우"

정도가 되겠네요.

블로그 교육 기간 : 2013.10.18~2013.11.3

교육일시: 2013년 10월 28일 저녁 7시~8시30분

교육장소: 서울시 강남구 대치2동 942-16번지 거봉 INC9층 대회의실

(블로그 산업협회 교육장)

강사 : 이강성

한국블로그산업협회회 인재개발센터장

패션전문잡지 GIO칼럼니스트

HK 글로벌 온라인마케팅 본부장

저서:

소셜마케팅 블루오션: 성공을 부르는 소셜커머스

2012 뉴미디어 블로그 글쓰기교재(중소기업청) - 바이럴마케팅

리뷰어를 신청하면, 무료 강의 수강이 가능한 것 같네요

리뷰어 신청 : 10월 18일 ~ 10월 23일

리뷰어 발표 : 10월 24일

리뷰 등록 : 10월 25일 ~ 11월 03일

베스트 발표 : 11월 04일

자세한 내용은 아래 링크를 통해 확인하시구요.

http://withblog.net/campaign/3595?utm_source=withblog&utm_medium=email&utm_campaign=newsletter

많은 도움이 되셨으면 좋겠습니다.

*

저희 알앤씨온 마케팅 그룹은

오랫동안 지켜온 "고객과의 신용"에 관한 철학을 바탕으로

강력한 퍼포먼스를 유도하는 MKT & IMC & IWOM  통합 인터랙션 전략 마케팅의 극대화된 효율을 보여드리고자

항상 최선을 다하고 있습니다.

" 귀사의 마케팅과 관련하여 궁금하신 부분이 있으면 웹사이트 온라인 상담게시판을 통해 언제든 문의해주세요"

항상 성심성의껏 답해드리겠습니다.

*

알앤씨온 마케팅 그룹에서는 블로그 마케팅, 블로그 광고, 바이럴 마케팅, 온라인 광고 등과

관련된 소식이나 강의 정보를 지속적으로 업데이트 하고 있습니다.

 

병원 마케팅의 핵심 이해하기, (네이버 Adist 칼럼- )

글의 출처: 아래 링크
http://saedu.naver.com/adinfo/adist/column/read.nhn?bbsSeq=206&page=&order=latest&expsType=sbjt&seq=&adistDcnt=3

2013.05.27 7688회

 

날로 치열해지는 경쟁과 시장상황 속에서 한가지 성공에 안주하거나 타인을 모방하기에 급급해서는 장기적인 병원의 지속경영을 담보할 수 없습니다. 내가 다른 병원과 다른 점이 무엇인가를 끊임없이 고민해야 할 뿐 아니라, 어제의 나를 버리고 새로운 나를 만들어 나가는데 많은 시간과 열정을 쏟아야 합니다.

모방으로는 절대 경쟁우위에 설 수 없다

의료업계의 경쟁이 치열해 지면서 병원 내 마케팅 부서의 중요성이 증대되고 있습니다. 전통적인 병원광고와 지역기반 마케팅에서 벗어나 온라인과 오프라인 채널의 경쟁, 디지털 컨버전스 등으로 시작된 다양한 경쟁 속에서 환자들의 욕구는 더욱 까다로워져 최종적인 선택을 받기 위해 더 많은 노력이 요구되고 있는 실정이죠. 이렇게 변화된 환경 속에서 과거에는 예상치 못했던 광고 형태들이 병의원 광고에서 등장하고 있고 환경 변화에 발맞춰 특화된 마케팅이 활발하게 진행되고 있습니다. 특히 병원 중에서도 미용시술을 전문으로 하는 강남권의 병원들이나 위치에 구애 받지 않는 전국구 병원들은 온라인 광고 시장에 의존도가 높아지면서 고객의 기호를 충족하면서 다양하고 새로운 서비스로 앞서가지 않으면 도태되는 변화무쌍한 시장이 되었습니다.
그러나 변화를 추구하는 곳이 있는가 하면 한편, 실효를 거둔 마케팅을 앞다투어 모방해 비슷한 광고들이 범람하기도 합니다. 새로운 광고 메시지를 전달한다고 해도 곧바로 모방하는 병원들이 발생하기 때문에 비슷비슷한 광고가 범람하는 현실에서 살아남기 위해 모든 병원들이 고군분투하고 있지만, 그 가운데 괄목할만한 성과를 거둔 병원들은 모두 차별화를 이끌어내고 고객이 원하는 것을 찾아낸 곳들 뿐입니다.

남들이 하고 있는 광고가 효과적이라고 판단해서 쉽게 모방하는 행위는 창조의 고통과 그에 따르는 비용을 지불하지 않고 무임승차를 할 수는 있겠지만, 모방은 단지 눈에 보이는 광고의 형태나 방법만 흉내를 낼 수 있을 뿐 그 광고가 어떤 목적으로 운용되고 있는지, 광고를 통해 고객에게 어떤 메시지를 전달하고자 하는지, 광고와 병원운영이 어떻게 연결되고 있는지 등의 핵심까지 따라 할 수는 없기 때문입니다. 아무리 좋아 보이는 것도 모방해서는 절대로 경쟁력을 갖출 수 없습니다. 경쟁병원이 하고 있는 마케팅을 따라 하는데 관심을 기울이기보다 그들이 하지 않는 새로운 것을 만들기 위해 마케팅 역량을 집중해야 압니다.

분명한 철학만이 확실한 이미지를 전달할 수 있다

광고란 '고객을 이끌어 우리의 서비스를 이용하게 하는 것'이 아니라 '우리의 장점이 고객에게 어떤 이익을 줄 수 있는지 설명하는 행위' 입니다. 따라서 우리가 가진 장점을 제대로 설명하고 그것이 우리의 서비스를 이용하는 고객에게 어떤 이익을 수 있는지를 설명하는 과정이 모든 마케팅의 기본이라는 것을 명심해야 합니다.

본인이 몸담고 있는 모발이식 병원의 VISION은 "우리가 심은 머리카락은 모두 자라게 한다." 입니다. 누가 들어도 부연설명 없이 충분히 이해하고 공감할 수 있는 간단명료한 비전이며, 병원의 경영철학을 빠짐없이 담고 있는 문장이라고 생각하는데요. 저희 병원의 모든 진료 서비스는 이 VISION에 근거해 앞으로 나아가고 있으며, 새로운 시스템을 도입하거나 기존의 진료 행위에 수정을 할 때 그것이 모발이식 결과를 긍정적으로 미칠 것인지 판단하고 '그렇다.'고 한다면 재고의 여지 없이 추진하고 있습니다.
모발이식 후 환자에게 고압산소치료를 제공하거나, 이식할 모낭세포를 장기저장액에 보존하는 등 국내 모발이식 병원 중에서는 최초로 도입하는 서비스들은 분명한 철학을 기반으로 하고 있었고, 이것이 곧바로 고객의 이익에 직결되기 때문입니다. 병원의 모든 변화와 발전이 곧바로 고객의 이익과 직결되기 때문에 우리가 어떤 차별 점을 가지고 있는지를 설명하는 것만으로도 훌륭한 커뮤니케이션의 소재가 될 수 있습니다. 규모와 매출에서 1위가 되겠다는 외형적인 철학은 고객에게 아무런 감동을 전달 할 수 없을 뿐 아니라 고객에게 당장의 이익을 설명할 수도 없습니다. 1등이 아닌 가장 좋은 진료 서비스를 가진 병원으로 거듭나겠다는 것이 중요한 것이죠.

고객에게 어떤 이득을 줄 수 있을 것인가를 생각한다면, 우리 병원을 최종 선택해야 할 이유에 대한 설명이 한결 쉬워질 것입니다. 고객과의 커뮤니케이션에서 새로운 발전을 가져오기 위해서는 병원의 분명한 철학이 필요하고, 이 철학은 반드시 '의업'이 가지는 사회적 소명에 근거해야 합니다.

6개월간의 Adist 활동을 마치며

사실 지난 2011년에 활동했던 때와 이번 Adist에서 요구된 칼럼의 주제는 대동소이 했습니다. 처음에는 비슷한 주제를 가지고 불과 년 이에 새로운 이야기를 쓸 수 있을까 걱정을 하기도 했었지만, 그 짧은 시기지만 병원의 광고 시장은 큰 변화를 겪었고 시장상황 또한 많이 달라져 있더군요. 의료광고 심의의 확대 시행이 가장 큰 변화였고, 불경기의 심화가 우리를 둘러싼 시장의 변화였습니다. 아직도 못다한 이야기가 있고 지면 관계상 실 사례를 들며 보다 쉽게 설명하지 못한 것들이 아쉬움으로 남습니다. 또한 병원의 성격과 규모 그리고 광고에 대한 이해도에 따른 각기 다른 접근이 부족했던 것이 가장 큰 아쉬움으로 남지만, 그간 남긴 칼럼들이 병원 마케팅에 작게나마 도움이 되길 바라며, 이 글을 마치겠습니다.



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저희 알앤씨온 마케팅 그룹은, 여러분께 늘 좋은 정보와 소식들을 전달해 드리는 통로가 되고
마케팅 전략 수립, 광고전략 수립, 병원 MSO, 병원 경영 가이드, 병원 컨설팅, 블로그 광고, 바이럴마케팅 등
최고의 전략과 전략의 실행을 도와드리기 위해 최선을 다하고 있습니다.

저희 알앤씨온 마케팅그룹 블로그에서 마케팅에 필요한 좋은 글이나, 소식들을 공유할 수 있습니다.

[바이럴마케팅]소셜미디어 시대, 메시지가 더욱 중요해지는 이유2

소셜미디어 시대, 메시지가 더욱 중요해지는 이유 - 2


중략(소셜미디어 시대, 메시지가 더욱 중요해지는 이유1, 참조)


좋은 메시지 만들기 - 소셜미디어 담당자가 메시지를 만들기 위해 고민해야 할 것은, 아쉽게도 새로운 건 없다. 오프라인과 마찬가지로 1)주의깊은 리스닝,2)콘텐츠 큐레이션 3)스토리텔링 4)소셜미디어 메시지 관리다.

1. 주의 깊은 리스닝
모든 커뮤니케이션의 시작은 '경청'이다. 소셜미디어 시대에서 기업 마케팅 시작도 '경청'으로 시작해야 한다. 이제 소비자는 기업이 만들어 놓은 제품 및 서비스를 구입하는 것이 아니라, 그들이 필요한 제품 및 서비스를 선택하고, 요구하는 시대다. 따라서 무엇을 요구하는지 주의 깊게 들어야 한다. 주의 깊은 '리스닝'을 토대로 소셜 캠페인까지 진행한 크리넥스 사례는 많은 인사이트를 준다.
지난 2011년 12월 크리넥스(이스라엘지역)는 페이스북에서 티슈가 필요한 사람들을 돕자는 콘셉트 캠페인을 진행했다. 티슈를 많이 사용하는 계절인 겨울, 감기가 걸려 콧물을 흘리거나 기침을 하는 등 몸이 좋지 않은 상태를 나타내는 키워드를 설정하고 페이스북과 소셜 검색 키워드를 사용해 타깃을 찾았다. '감기에 걸려서 아프다'등의 상태 업데이트를 모니터링 해 아픔의 정보로 가른 50명을 선정해 특별한 크리넥스 키트와 함께 잘 회복하라는 인사카드를 선물했다. 선정된 50명 모두는 선물 받은 기쁨과 감동을 자신들의 페이스북 담벼락에 올렸고, 크리넥스는 깜짝 소셜 캠페인을 통해 엄청난 효과를 얻었다. 단지 50개의 키트로 시작한 이 캠페인은 65만건 이상의 노출과 1,800건 인터랙션 기록 등 많은 입소문을 만들었다. 크리넥스의 Feel Good 캠페인은 앱인 프로모션 참여 유도 없이 기업이 직접 페이스북 뉴스피드에서 모니터링하면서 잠재 고객을 찾고 커뮤니케이션해 진정성 있는 활동을 전개했다. 단 50개의 키트가 엄청난 버즈를 만들어 낼 수 있었던 것은 고객에게 잊지 못할 감동과 따뜻함을 전달했기 때문이라고 평가할 수 있을 것이다. 크리넥스 사례처럼 영향력을 행사하는 개인 및 그룹을 리스트업하고, 그들의 의견을 지속적으로 경청하며 소셜미디어 모니터링을 통해 그들의 의견이난 주장하는 바가 어떻게 변화하는지 기업에게 시사하는 바가 무엇인지 파악하는 것이 중요하다. 세부적인 소셜미디어 리스닝 방법을 설명하면, 먼저 기업 내 외부 인식조사, 온라인 인프루엔서대화 분석, 키워드 분석을 통해 구체적이고 명확한 소셜미디어 전략을 수립한다. 또한 자사 뿐 아니라 경쟁사 소셜미디어 현황을 파악하는 것도 필수불가결한 요소 중 하나다.

2. 콘텐츠 큐레이션
정보 과잉은 정보 결핍을 느낄 수도 있다. 많은 데이터로 인해 내가 지금 바로 필요한 정보에 진입하는 데 어려움을 느낄 수도 있다. 최근 핀터레스트, 텀블러 등과 같이 '소셜큐레이션'의 핵심은 기계적인 분석이 아닌, 전문가 혹은 '나와 같은'사람들의 경험, 감각, 판단에 의존해 정보를 제공하는 '인간중심방식'의접근방법이다.  콘텐츠 큐레이션의 특징은 광범위한 정보들을 마음대로 편집할 수 있는 기능이 있다. 또 1차 콘텐츠 원작자에게 도움될 수 있도록 링크를 기반으로 구성한다. 기업 입장에서는 큐레이션플랫폼을 통해 기업 로열티가 강한 커뮤니티를 대상으로 자체적인 콘텐츠를 큐레이션해 제공하는 것도 방법이다.

3. 스토리텔링
스토리 텔링은 온라인 영역뿐 아니라, 모든 커뮤니케이션에서 효과적이고 강력한 방법으로 사용하는 툴이다. 소셜미디어 콘텐츠 개발시 강조하는 요소 중 하나이기도 하다. 스테로텔링을 통한 메시지 전달 파급력은 소셜미디어 상에서 더욱 강력하게 나타난다. 스토리텔링으로 사용하기 좋은 소재를 정리하면 다음과 같다.

- 캐릭터 스토리
캐릭터 스토리란 인간 관꼐 속에서 사랑하고, 감동받고, 깨닫고, 의미를 깨닫는 등 모두에게 중요한 사건이 되는 내용을 소재로 구성한다. 우리가 말하는 스토리 대부분이 '캐릭터스토리'에 속한다.
- 메모리얼 스토리 세상을 떠난 사람에 대한 회상이야기, 현대 정주영 전회정을 활용한 광고도 이러한 소재를 적적하게 활용했다고 볼 수 있다.
- 모험담 스토리
자신이 방문했던 곳에 대한 아름다움이나 그곳에서 느낀 것들을 공유하고자 전달하는 이야기. 대부분의 사람이 자신의 모험담을 훌륭히 전달하지만 이야기에 멀티미디어 효과를 삽입하기에 어려움이 있다. 따라서, 사전에 이야기 구성에 필요한 사진 또는 여상에 대해서 미리 생각하고 준비하는 것이 좋다. 보통 기업에서는 로드쇼나 전시회 관련해 이야기를 자주 구성한다.

4. 소셜미디어 메시지 관리하기
소셜미디어 메시지 관리는 다르게 표현하면 '이슈'관리 측면이 강하다. 사실 이슈 발생시 이를 해결하기 위해서 단순히 메시지 구성과 전달 방식에 대한 고민뿐 아니라, 내부 조직간 커뮤니케이션 문제, 의사 결정 기준, 대응 타이밍 등 다양하게 고려해야 한다. 실제적으로 소비자와 커뮤니케이션하는데 필요한 메시지 구성 시 고려할 점에 대해 정리해본다.
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Tip
- 현재 상황을 설명하고 안내하는 메시지(판단 유예를 위한 요청)
- 온라인 위기에는 '진실성'을 반영한 감정이입 키워드 사용이 필요하다.
- 위기 상황 대응 메시지 중에서 모든 사람이 공감할 수 있는 언어는
   역시 확실한 근거(데이터, 비교 자료, 제3자의 검증수치 등)이지만, 표현에 있어
   '감성을 통제할 수 있는' 언어를 메시지 구성 시 활용할 수 있어야 한다.
- 확실한 자료를 근거로 한 이야기는 위기 상황의 충격과 영향력을 최소화할 수 있지만,
   주의할 것은 지나친 강조는 기업이 책임을 부인하려는 시각으로 작용할 수도 있다.
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우리는 끊임없이 소비한다. '소비'란 여러가지 의미를 담을 수 있다. 단순히 제화나 서비스를 구입하기 위한 행위뿐 아니라, 시간, 노력 등도 포함한다. 소셜미디어 시대에 이런 모습들은 더욱 강화되고 있다. 페이스북에 지금 내가 무엇을 생각하는지, 무엇이 필요한지, 누가 좋은 지, 싫은 지, 어제 저녁에 누구를 만나 무엇을 먹었는지, 현재 내가 사고 싶은 제품은 무엇인지 등 '생각'의 속도보다 더 빨리 '소비'하고 있다.
필립 코틀러는 "소비자의 감성과 영혼을 두드려 궁극적으로 소비자에게 감동을 불어넣어야 하는 마켓 3.0시대가 왔다"고 말했다.

기업은 단순히 좋은 제품과 서비스가 아니라 소비자가 스스로 감동할 수 있는 '소비'를 위한 스토리를 만들어야 한다. 여기서 소셜 마케팅 방향성을 생각해 볼 수 있다. 소비자의 소비에 의미를 부여하기 위해 그들을 참여시키고, 각각 스토리를 지원할 수 있는 캠페인을 진행하고 그들이 소소한 감동을 친구들과 공유할 수 있는 장치를 만들어주는 것, 이것이 소셜마케팅으로 풀어야 할 숙제다. 그리고 그 실마리는 메시지다.

IM (아이엠) 2012,6 호  황상현
Sr 

알앤씨온 병원온라인마케팅 세미나 사례

대한개원의협의회 2011의료경영학술세미나 - 알앤씨온 병원온라인마케팅 강의 사례

2011년 11월 13일 (일요일).
그랜드힐튼 호텔 컨벤션센터에서 의료경영학술세미나를 열었습니다.
의료인이 500명 내외로 참석하여 주셨는데요.
의료경영학술세미나는 여러 전문가들을 초빙하여 한국의 의료방향과 병원 경영 및 최신의료 정보 등을
나누는 자리가 된 뜻 깊은 세미나입니다.
알앤씨온이 이런 뜻깊은 자리에서 병원과 관련해서 온라인 마케팅에 대한 강의를 가졌습니다.

제일 먼저 개회식이 열렸습니다.

그 다음에 개회사 대한 설명이 있었네요.

이 세미나에는 많은 유명인사분들도 참석해주셨습니다.
그 후 많은 여러 전문가들이 나와서 병원과 의료에 대한 강의가 있었고, 그 후에
알앤씨온의 병원 온라인광고에 대한 강의를 하였습니다.

알앤씨온의 대표님이 나와서 강의를 시작하시는 장면입니다.^^

온라인마케팅 강의 시작.

온라인 마케팅이 무엇이고 어떻게 해야되는지.

소셜미디어를 이용한 마케팅 활용^^

소셜네트워크는 소통하고자 하는 인간의 근본적인 욕구란 말이 눈에 띄네요.

리차드캐서린만의 온라인 마케팅에 대한 특허시스템을 자랑하죠.
그 이후에는 나오는 내용은 회사 기밀이라서 내용공개 불가!!^^

저 많은 것을 다 활용할 수 있습니다.

역사로 남을 것인가, 역사를 주도할 것인가?
여러분이라면 어떻게 하시겠습니까?^^

이렇게해서 알앤씨온 온라인 마케팅의 강의가 끝났네요.

대표님 정말 수고하셨습니다.^^